活動策劃是個人、企業(yè)、組織機構(gòu)為達到一定的目的，在充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)因素的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或規(guī)則對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學地預測，并制定可行的方案。活動策劃在企業(yè)運營中極為重要。好的活動策劃具有五大優(yōu)勢。

第一，活動策劃可以降低成本，又能彰顯效果。傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入穩(wěn)定期，廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過傳統(tǒng)的廣告宣傳動輒需要成百上千萬元的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠低于廣告費用，又能夠很快取得效果，同事還更直接地接觸到消費者，能及時獲得市場反饋。

第二，活動策劃的內(nèi)容具備多次宣傳的可能性。一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來后，其他媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時和擴大了。但是，我們絕對看不到一個廣告因為設(shè)計得好而被其他媒體轉(zhuǎn)載。

第三，活動策劃能夠獲得知名度。活動策劃往往是圍繞某個主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)能等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的正向主題。通過這些主題活動的開展，能最大限度地樹立起品牌形象，是消費者不但從產(chǎn)品中獲得了使用價值，更能從中獲得精神層面的滿足與喜悅。廣告宣傳特別是公益廣告的宣傳也能夠取得公關(guān)效應，但遠不能與活動策劃帶來的實效性和立體性相比。

第四，活動策劃能有效體現(xiàn)消費者的需求。廣告本身所具有的屬性，決定了它不能采取全面陳述的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品或主題，但是通過活動策劃，可以把客戶需要表達的東西說得明明白白，把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、更全面、更詳盡。

第五，活動策劃具有及時性和互動性。一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有些活動策劃會把公益性也引入到活動中來，這樣既與媒體一貫的公信力相符合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。有些活動本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意，與公眾及時發(fā)生互動。