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石家莊廣告策劃公司
上傳時間:2017/10/12    瀏覽次數(shù):1960次

  傳播挑戰(zhàn):

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年1-5月共計投放155款新車,其中SUV58款,占比高達37.4%,在SUV市場高速增長的趨勢下,小型SUV更是異軍突起,井噴依舊。

長安CS15全國上市后,區(qū)域如何使這款小型SUV跳出同質(zhì)化產(chǎn)品包圍圈,快速讓目標客群認知接受并形成價值認同,如何在石家莊區(qū)域內(nèi)使之壓制競品,強勢發(fā)聲,便成為了長安CS15區(qū)域上市前的思考與挑戰(zhàn)。

    上市廣告策劃

1、延續(xù)總部上市脈絡(luò),一脈相承,放大產(chǎn)品區(qū)域音量;

2、通過slogan提煉產(chǎn)品調(diào)性與價值內(nèi)核,尋找與之高度契合的活動形式與傳播手段,引爆關(guān)注熱潮,為產(chǎn)品貼標簽,用客群貼標簽;

3、線上線下聯(lián)動,小活動大傳播,以落地性活動為廣告策劃爆發(fā)原點,通過廣告策劃布局為CS15造勢,并運用社交平臺等自媒體渠道引發(fā)核裂變式傳播效應(yīng);

4、萬眾一心,全省聯(lián)動,石家莊區(qū)域近60家經(jīng)銷商同步上市,星火燎原之勢打造CS15上市最強音。

   活動思考:

1、【線下活動】如何通過上市動作詮釋產(chǎn)品slogan“自在活出彩”?如何設(shè)置上市環(huán)節(jié),表達CS15昂揚向上、年輕有活力的情感價值?

2、【目標客群】在與產(chǎn)品調(diào)性相匹配的同時,線下活動如何最大限度激發(fā)目標客群的參與性與主動傳播性?

3、【活動傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾,打造上市最強音?

4、【熱度延續(xù)】如何以點帶面,以省會城市上市的“星火”引發(fā)全石家莊區(qū)域

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