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星河數(shù)字展廳
駕悅野三坡,趣玩兒5來(lái)野!

廣告主:長(zhǎng)安汽車(chē)

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

活動(dòng)背景:7月29日,長(zhǎng)安CS55搖滾轟趴夜在省會(huì)石家莊燃情上市!撩動(dòng)全城,圈粉無(wú)數(shù)!緊接著,8月5日、6日全省終端聯(lián)動(dòng)上市,品車(chē)看車(chē)大軍人氣爆棚。

上市過(guò)后,用戶(hù)對(duì)CS55已經(jīng)有了簡(jiǎn)單的認(rèn)知:長(zhǎng)安車(chē)、SUV、年輕、高顏值、上市很嗨......那么,如何加深印象,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的有效轉(zhuǎn)化呢?

面對(duì)挑戰(zhàn):

1.誰(shuí),能讓盡可能多的人意識(shí)到,CS55是一輛牛逼的車(chē)

2.CS55的過(guò)人之處到底在哪兒,光憑嘴,難以服眾

3.CS55給用戶(hù)的驚喜體驗(yàn),不拉練,不足以成為促進(jìn)下訂的臨門(mén)一腳

活動(dòng)目的:

1.釋放專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)聲音,通過(guò)媒體強(qiáng)化CS55試駕音量;

2.以游記與美圖形式傳遞CS55炫色外觀(guān)、智能科技、安全之王等核心賣(mài)點(diǎn),體現(xiàn)CS55產(chǎn)品越級(jí)性能;

3.通過(guò)記錄CS55車(chē)主用車(chē)體驗(yàn),傳播USP口碑,強(qiáng)化信任背書(shū)

活動(dòng)整體策略:

一個(gè)中心→“新輕年”,兩個(gè)基本點(diǎn)→把握好邀約主體,設(shè)計(jì)好體驗(yàn)動(dòng)作。

活動(dòng)邀約策略:

拓寬度:面向客群大眾捕捉潛客,吸引關(guān)注度

             ①以“新輕年”的客群定位為景點(diǎn)

             ②以走心扎心的活動(dòng)文案為傳播內(nèi)容

謀精度:針對(duì)購(gòu)車(chē)、預(yù)訂客戶(hù)與意向客戶(hù)精準(zhǔn)邀約,強(qiáng)化體驗(yàn)

             ①實(shí)車(chē)體驗(yàn),0距離對(duì)話(huà),版塊化體驗(yàn)CS55過(guò)人之處

             ②寓“教”寓“樂(lè)”,CS55驚喜駕乘體驗(yàn)沉浸式講解

傳播渠道:輻射區(qū)域-以保定為原點(diǎn),輻射周邊城市

  媒體類(lèi)型-垂直地方站、門(mén)戶(hù)地方站、區(qū)域主流

  到場(chǎng)記者-25-35歲,年輕向上有活力,向往自由,敢于表達(dá)不同的媒體“新輕年”

活動(dòng)亮點(diǎn):

1.壯士氣:店頭啟動(dòng)

2.測(cè)性能:駕悅十八渡


3.CS55趣味兒夜趴晚宴


4.趣玩之旅:天下第一峽


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