廣告主營銷訴求不斷升級,更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯,以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容,呈現(xiàn)更多互動方式為核心的短視頻廣告,在算法的加持下,能夠?qū)?a href="http://m.wowzsnl.cn/" target="_blank">廣告與場景進行融合,既有效觸發(fā)消費者購買訴求,同時也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)受眾體驗,進而滿足了不同場景下消費者的不同營銷需求。
當(dāng)移動視頻廣告成為中國數(shù)字廣告增長的重要推動力,短視頻信息流廣告也自然成為了新的增長爆發(fā)點,《中國信息流廣告市場專題分析2017》顯示,2019年市場規(guī)模預(yù)計超過1500億元,短視頻市場規(guī)模迎來倍數(shù)級增長。
近日,有短視頻營銷風(fēng)向標(biāo)之稱的抖音,發(fā)布了《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》,并首推全新解決方案——抖音Dou True View(DTV),即短視頻廣告5s保播放計費,只為用戶選擇的有效觀看付費,充分釋放短視頻廣告高價值曝光的效能。
抖音作為集短視頻、信息流等媒介元素為一身的新型媒介環(huán)境,有著不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的商業(yè)廣告模式,此次推出DTV,從廣度、深度、效率、環(huán)境等維度全方位切入,以沉浸式觀看體驗、立體化互動,使用戶與品牌建立深厚的情感關(guān)聯(lián),則更具針對性地為不同行業(yè)帶來了商業(yè)廣告解決方案,為廣告主實現(xiàn)了更有效、更高效、更實效、更長效的營銷效果。
DTV廣告深入不同行業(yè),以切實的洞察為基礎(chǔ),從品牌喜愛度、品牌預(yù)購度、品牌推薦度等品牌維度以及品牌識別度、關(guān)鍵信息傳達(dá)、廣告喜愛度為核心的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)兩個維度進行了系統(tǒng)化的提升。比如對3C行業(yè)品牌預(yù)購和推薦、日常消費品行業(yè)品牌認(rèn)知提升、汽車行業(yè)品牌推薦提升效果方面,效果更為顯著。
在品牌知名度同樣較高的網(wǎng)服行業(yè),DTV廣告以幽默詼諧且貼近普通人日常生活的廣告內(nèi)容,讓廣告受眾更有代入感,且觀看過程愉快輕松,同時廣告清晰地表達(dá)出產(chǎn)品能為用戶帶來的價值和收益,引發(fā)用戶對品牌興趣的期待,加深對品牌的正面印象,進而實現(xiàn)品牌喜愛度的大幅提升。
值得強調(diào)的是,以5s作為廣告有效曝光時長,DTV可有效減少無效流量現(xiàn)象,確保流量價值得到充分釋放,當(dāng)用戶觀看廣告超過5s,39.2%受眾會產(chǎn)生進一步行為,通過有效引發(fā)曝光用戶進一步消費探索行為,進而助力實現(xiàn)品牌推廣或銷量提升等目標(biāo)。
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