中國兩大電商巨頭---天貓和京東。從未停止過互掐，尤其到了每年的“雙十一”，更是戰(zhàn)火彌漫，硝煙四起。2017年，是“雙11”誕生的第九個年頭。縱觀今年阿里，京東公布的“雙11”玩法，從遭人吐槽的復雜優(yōu)惠戰(zhàn)再到讓人眼花繚亂的廣告戰(zhàn)，會發(fā)現今年他們的營銷戰(zhàn)略與往年風格略有不同，有了很多創(chuàng)新的地方。

我用“紅”你用“萌”，視頻廣告誰能勝？

京東：180 Digital 為京東打造的一支先行廣告“紅動11?11”率先出街。滿屏“京東紅”，無臺詞純視覺的概念化畫面，十分炫目，乍一看仿佛是裝置藝術的概念視頻。這是京東第一年將雙十一打造成一個購物節(jié)，京東在這次的雙十一的廣告里全然沒有出現促銷的痕跡，這也印證了京東將雙十一定義為“好物節(jié)”的立意。在這個消費升級的時代，消費者已經不能滿足于價格低。追求商品品質和個性已經逐漸成了潮流趨勢。不得不說，京東這一步走的很合時宜。

天貓：天貓仍然堅持走著自己的路線，全然不顧競爭對手怎么弄。在天貓的最新廣告中，運用貓這個物種的熱度，創(chuàng)造出一種“無論誰在雙十一這天，都無論如何要快樂”的語境。

海報大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，為創(chuàng)意符號瘋狂大call

京東：京東雙十一海報風格比較硬朗和穩(wěn)重，主基調為京東慣有的紅色，紅是一種鮮艷的顏色，象征著熱烈和喜慶，也有引發(fā)人們的雙十一購買熱情。另外，網易、映客、美圖秀秀   、百合網等各種行業(yè)都加入京東的“挑好物聯盟”。所以京東這次雙11營銷的核心，是能夠讓用戶在京東盡情挑選最想要的，最好的產品。

天貓：2017年雙十一天貓海報的口號為“xxx（品牌名稱）祝你天貓雙11快樂”另外，華為、百威、NIKE、樂高、肯德基、梅西百貨等52家品牌發(fā)布雙11海報。天貓“貓頭”這一極具辨識性的品牌資產成為海報一大亮點，可以說是把符號創(chuàng)意做到了極致。今年的海報口號更加熱情洋溢，比去年更加飽滿，具有代入感。

我有直截了當的地鐵廣告，你有影視歌曲的多棲發(fā)展     

京東：地鐵廣告是今年來一個宣傳勢力最廣，甚至是影響力最大的媒介。近日，京東超市在杭州地鐵內，投放了一組這樣的廣告，廣告內容直接到不跟你廢話，就一句話告訴你，上京東超市，可以買這個，可以買呢個。廣告如此之硬，在網上引起熱議。

天貓：馬云，在雙十一大戰(zhàn)之時火的不行，又拍電影又唱歌，成為商業(yè)影視歌壇多棲發(fā)展的風云人物?！豆κ氐馈窌谔熵堧p十一晚會當天晚上上映7分多鐘的精華版，正版20多分鐘會在天貓雙十一當天開啟。除了阿里方主動進行的線上線下宣傳造勢，也離不開各大營銷號的推波助瀾和網友的熱心轉發(fā)。

   總的來說，天貓京東兩方是各出奇招，無所不用，不想上下，都雄心勃勃的藥打好這一場硬仗。京東和天貓的雙11驚人的交易額在一定程度上歸功于成功的營銷手段。