2019年雙十一落下帷幕，各大電商平臺再創(chuàng)銷量新紀錄。天貓成交額2684億元，相比去年增長25.7%。京東下單金額超過2044億元，也增長了28%。國人再次展現(xiàn)出強大的購買力，用錢包為各大平臺做出了貢獻。

 不過，剁手黨狂歡結束，各大品牌收割銷售額背后，卻是快遞小哥鏖戰(zhàn)的開始，訂單海量增長，奮戰(zhàn)在一線的物流人們，體力與耐力都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。 東鵬特飲洞察到這一社會現(xiàn)象，從2017年開始，就以快遞員的視角發(fā)起“11.11背后的男人”的公益營銷活動，為他們提供能量支持。今年雙十一，東鵬特飲延續(xù)了這個IP，聯(lián)合京東物流、日日順物流及百世快運三大品牌開展了“11.11背后的男人·東鵬特飲，陪你一起扛”公益活動，用自身產品提神抗疲勞的功能屬性以及“年輕就要醒著拼“品牌精神為這群默默付出的男人帶去能量補充和精神鼓舞。在雙十一各種以促銷目的為主的營銷中脫穎而出，帶來更多的溫暖正能量。

此次東鵬特飲特地發(fā)布了《東鵬特飲，陪你一起扛》系列短片。三個短片都是以東鵬特飲為第一視角，從第三方的角度讓我們看到了快遞小哥，貨車司機，大件貨物快遞員在雙十一過后發(fā)生的故事，東鵬特飲化身為能量伙伴，和每一位物流人一同前行，助力他們完成自己的使命。短片借助京東、日日順、百世三個人物，塑造了兒子、父親等角色，在細節(jié)中展現(xiàn)生活，使物流從業(yè)者的形象更加飽滿真實。故事淺顯易懂，溫情卻不刻意煽情，真實的展現(xiàn)了每一位物流從業(yè)者的工作艱辛，卻仍然堅忍不拔，富有高度的責任感。看完之后，讓我們對這群“11.11背后的男人”肅然起敬，也帶來了很多正能量。此次短片以東鵬特飲為第一視角極其巧妙地把自己的產品貫穿整個短片，看上去短片中的角色為主角，但東鵬特飲始終與角色共同前行，也可以說東鵬特飲這個旁觀者從另一個角度來說也是主角，從側面突出自己的品牌?，F(xiàn)在人們對直接宣傳自身品牌的硬性廣告已經出現(xiàn)了少許的抵觸情緒，生硬的廣告片往往難以吸引住用戶的目光，東鵬特飲此次微電影的形式呈現(xiàn)給用戶更容易讓用戶接受，而且短片中這些平凡人物的經歷更容易引起用戶的共鳴，感同身受，拉近品牌與用戶心靈之間的距離，更有利于品牌宣傳。另一方面依據短片推出的系列海報始終圍繞“東鵬特飲陪你一起抗”的主題，用簡短的話語鼓勵著每一位”11.11背后的男人”。黑色底色，白色字體的色調給人以沉穩(wěn)大氣的印象，搭配其本身的黃色和紅色，突出品牌特色。無論是短片還是海報，都始終體現(xiàn)東鵬特飲陪伴這一特性，直擊用戶心靈，也體現(xiàn)了自身品牌提神抗疲勞的功能屬性。

三年雙11，東鵬特飲助力第一線的物流從業(yè)者，為他們提供能量補充，同時，傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌理念。通過一系列營銷傳播活動，將“11.11背后的男人”主題活動系列化、IP化，不僅增強了活動的影響力，更是讓東鵬特飲與快遞小哥強關聯(lián)。東鵬特飲不但給物流從業(yè)者帶來了人文關懷，更是向社會傳遞了品牌所倡導的正能量。也體現(xiàn)了東鵬特飲不斷進階的品牌力，更令其成了最懂快遞小哥的功能飲料品牌。通過三年的努力，“11.11背后的男人”IP可以說是持續(xù)進階，深入人心。