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強(qiáng)文藝屬性打造差異化價(jià)值,#南京歡樂(lè)谷 一日游樂(lè)園#活動(dòng)復(fù)盤(pán)
上傳時(shí)間:2019/11/05    瀏覽次數(shù):1593次

11月2日,#南京歡樂(lè)谷 一日游樂(lè)園#在南京鐘山體育運(yùn)動(dòng)公園進(jìn)行了為期7個(gè)半小時(shí)的精彩呈現(xiàn)。超長(zhǎng)小時(shí)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng),獨(dú)具創(chuàng)意理念的游樂(lè)裝置,15組先鋒音樂(lè)人重磅加持,“只存在一天的游樂(lè)園”這一獨(dú)特概念,以及“游樂(lè)裝置+音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”這一娛樂(lè)模式的新奇性,讓這場(chǎng)為南京歡樂(lè)谷2020年開(kāi)園的先期發(fā)聲活動(dòng)賺足了眼球。以“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”這一南京歡樂(lè)谷的品牌定位為基調(diào),一日游樂(lè)園作為南京歡樂(lè)谷年度品牌發(fā)聲活動(dòng),選擇以“南京新青年”這一精準(zhǔn)目標(biāo)群體為突破口,通過(guò)消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同”這一過(guò)程,建立品牌和用戶的連接,在如今主題公園營(yíng)銷同質(zhì)化的今天非常具有前瞻性的參考價(jià)值。

我們了解到一個(gè)品牌都是由淺入深的過(guò)程,認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌首先認(rèn)識(shí)它的名字,logo等等這些基礎(chǔ)的東西。而此次#南京歡樂(lè)谷 一日游樂(lè)園#的logo以及海報(bào)設(shè)計(jì)足以抓住人們的眼球。熒光綠和鮮艷的紅色組合在一起,鮮艷明亮,使人一眼就可以看見(jiàn);另外一日游樂(lè)園這一概念符號(hào)設(shè)計(jì)也別具一格,非常貼合本次的主題,淺顯易懂,熬頭十足。南京歡樂(lè)谷本身意在將自己打造成“城市級(jí)娛樂(lè)制造平臺(tái)”,“一日游樂(lè)園”這一概念符號(hào),簡(jiǎn)化“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”這一品牌信息,同時(shí)放大年輕化這一核心特征?,F(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)像年輕化傾斜,如何抓住年輕人的眼球,也是各大品牌需要地思考的問(wèn)題,此次#南京歡樂(lè)谷 一日游樂(lè)園#抓住了年輕人的特點(diǎn),使年輕人存在一種熟悉感,成功引起年輕人的關(guān)注,可以說(shuō)它很好地和年輕人混在了一起,打入了年輕人的內(nèi)部。

知道一個(gè)品牌之后,接下來(lái)就是了解它,了解它的品類屬性、功能利益和品質(zhì)表現(xiàn),這是消費(fèi)者比較關(guān)注的問(wèn)題。首先,南京歡樂(lè)谷為一日游樂(lè)園打造了3次快閃活動(dòng),包括老城小路上閃現(xiàn)兒時(shí)“跳房子”,江邊天臺(tái)出現(xiàn)神秘“海洋球樂(lè)園”,憑空出現(xiàn)的香蕉蹺蹺板,都很好地融入了游樂(lè)園本身具備的各種環(huán)節(jié),不僅讓消費(fèi)者看到了它的功能,而且極大地引起了消費(fèi)者的興趣。其次,南京歡樂(lè)谷為一日游樂(lè)園劃定的用戶形象是:獨(dú)立有想法,會(huì)玩且有創(chuàng)意的新青年。非常精準(zhǔn)地定位了品牌的主要宣傳對(duì)象,塑造了明確的消費(fèi)者形象;而且此次品牌的設(shè)計(jì)更加是有針對(duì)性,復(fù)古撞色的主視覺(jué),優(yōu)質(zhì)先鋒樂(lè)隊(duì)的迷幻現(xiàn)場(chǎng),極具創(chuàng)意美感的舞臺(tái)和設(shè)備設(shè)計(jì),無(wú)不傳遞著年輕人特立獨(dú)行的審美態(tài)度,匹配時(shí)下文藝青年的標(biāo)配taste。最后,一日游樂(lè)園的情感營(yíng)銷做的非常到位,通過(guò)瞄準(zhǔn)文藝青年這一群體展開(kāi)情感訴求,一直在尋求一種溫暖的情感表達(dá):陪你做自己,直達(dá)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心,精準(zhǔn)建立起情感聯(lián)系,獲得年輕人的情感認(rèn)同。

#南京歡樂(lè)谷 一日游樂(lè)園#精確準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者,無(wú)論是品牌設(shè)計(jì),還是品牌理念都主要針對(duì)年輕人,宣傳主題清晰明確都在基于年輕人的視角,詮釋屬于南京歡樂(lè)谷的“動(dòng)感、時(shí)尚與激情”,讓年輕群體產(chǎn)生“南京歡樂(lè)谷懂你想要什么”的情感認(rèn)同。

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